Markenkommunikation
Für jedes Unternehmen spielt das wahrgenommene Image des Unternehmens in seinen nationalen und internationalen Geschäftsszenarien eine entscheidende Rolle. Im Rahmen meiner Aufgaben war es einer der entscheidenden Aspekte, die Marke zu positionieren und ein wahrgenommenes Image der Marke zu schaffen, wie es global geplant und vom Management definiert wurde.
Global Added Value Campaign:
Fokuskampagne zur Unterstützung unserer Markenpositionierung
Der Hintergrund dieser Kampagne hängt mit unserer neuen Marken- und Marktpositionierung zusammen. Ein Hauptziel dieser Kampagne ist es, das Image von Endress+Hauser zu formen.
Anhand unserer Kundenbindungsumfragen (TNS TRI * M) können wir feststellen, dass Produkte (Instrumente) als solche unsere Marke nicht mehr ausreichend vom Wettbewerb unterscheiden. Infolgedessen besteht eines der Hauptziele und damit der KPIs darin, die Anzahl der Kunden zu erhöhen, die uns als "Lieferanten, der industrielle Messgeräte, Basis- und Mehrwertdienste anbietet" sowie als "Anbieter von Prozessautomatisierungslösungen und -dienstleistungen" wahrnehmen.
Aktivitäten unter:
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#empowerthefield Storytelling
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Ausstellungen - Drinktec, Automation 2019, Biologics
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Kundenseminare
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E-Mail Marketing
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Social Media Optimierung
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SEO / SEA
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Roadshows
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Werksbesichtigungen
International Level Campaign:
Marktpositionierung als Level-Experte
Wenn Kunden an einen Level-Experten denken, denken sie zuerst an Endress + Hauser. Weltweit. Endress + Hauser vervollständigt sein Portfolio an Radarinstrumenten mit dem 80-GHz-Prozessradar. Mit dieser Ergänzung des Instruments zu unserer vollständigen Radarkompetenz von 113 GHz werden die Prozesse des Kunden erheblich optimiert.
Die Produkte der neuen Ebene überschreiten die Wahrnehmungsschwelle und die Kommunikation erzeugt die Nachfrage. Die Kommunikation umfasste die Anwendung jeder Wellenlänge. Die Kommunikationsmittel, mit denen die Kampagne beworben wurde, waren:
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Anzeige
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Branding
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Referenzen
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Micro-Sites
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Sicherheit
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E-Mailer
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E-Mail Signatur
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Roadshows
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Ausstellungen
Radar ist eine Antwort, aber nicht unsere einzige. Wir bieten immer die richtige Antwort für jede Bewerbung.
Transformation campaign:
Industrien durch Automatisierung verändern
Gegen Ende des Jahres 2013 war OMRON eine gefragte Marke auf dem indischen Markt, insbesondere in relevanten Branchen. Das nächste Ziel für das Kommunikationsteam in Indien war es, das wahrgenommene Image von OMRON von einem Anbieter von Automatisierungslösungen zu einem Branchenführer in der Fabrikautomation zu machen, der das Geschäft bei der Transformation der Branchen unterstützt. Das Konzept der Kampagne wurde während einer funktionsübergreifenden Brainstorming-Sitzung mit dem Wort "Transformation" abgeleitet.
Die erste Phase der Kampagne begann mit der Sensibilisierung des internen Publikums durch interne E-Mailer. Wir haben die Kampagne einem externen Publikum vorgestellt durch:
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E-Mailer
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Anzeige
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Geschenke
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Sicherheit
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Branding
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Standees
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Ausstellungen usw.
Die Kampagne entwickelte sich später als Unternehmenskampagne zu "Transforming morgen".
Automation Solution provider:
Etablierung als Anbieter von Automatisierungslösungen
OMRON in Indien wurde für seine Industriekomponenten auf dem indischen Markt anerkannt - hauptsächlich Schalter, Relais, Zeitgeber und andere Komponenten für das Fabrikautomationsgeschäft. Ziel war es, OMRON als Anbieter von Automatisierungslösungen zu positionieren.
Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, wurde die Kommunikation in zwei Phasen unterteilt. Die erste Phase bestand darin, drei Kategorien von Automatisierungspaketen zu fördern - Lean-, Stream- und X-Stream-Automatisierungslösung. Die zweite Phase der Kommunikation konzentrierte sich auf eine Plattform der Automatisierung Sysmac - die eine Steuerung, Software und das Netzwerk für die Fabrikautomation.
Der Schwerpunkt der Kommunikation lag auf der Entwicklung von Anwendungsnotizen, Geschichten und Inhalten.
OMRON India launch:
Etablierung der Marke OMRON in Indien
2012 trat OMRON mit seinen Gesundheitsprodukten in den indischen Markt ein und wollte im Segment Over The Counter (OTC) Medizinprodukte eine Markenbekanntheit im B2C-Bereich schaffen. Zu diesem Zeitpunkt hatte OMRON seine anderen B2B-Geschäftsbereiche auf dem indischen Markt eingeführt. Diese Geschäftsbereiche waren in ihren Bereichen gut etabliert. Der erste Schritt, für den sich das Kommunikationsteam im asiatisch-pazifischen Raum entschieden hat, bestand darin, durch eine landesweite Kampagne zur Markenbekanntheit einen „Teil des Geistes“ zu gewinnen. Die zentrale Idee dieses Themas war es, OMRON als Marke durch "Sensing Tomorrow" -Nachrichten zu fördern.
In den USA ist dies nicht der Fall.
Die erste Phase beinhaltete das Sponsern von Marathons, die von Procam International organisiert wurden. Alle großen Marathons in Indien wurden damals von Procam in Metropolen (Mumbai, Delhi und Bangalore) organisiert. Die Zielgruppe des Geschäfts von OMRON Healthcare nahm an diesen Marathons teil und verfolgte sie. Daher hat OMRON diese Veranstaltung als einer der Titelsponsoren gesponsert. Das parallele Team OMRON plante, den Markenbotschafter 'Mr. Farhan Akhtar 'als Gesicht von OMRON India. Auf den Start des Markenbotschafters folgten Pressekonferenzen, Fotoshootings, TVCs, Branding, Social Media-Präsenz usw.
Die zweite Phase dieser Kampagne bestand in der Teilnahme an der von der India Trade Promotion Organization (ITPO) organisierten "India International Trade Fair (IITF)". Jedes Jahr zieht IITF über 3,2 Millionen Besucher aus dem ganzen Land und international an. OMRON hat beschlossen, mit allen Geschäftsbereichen an der Ausstellung teilzunehmen und 230 m² zu übernehmen. kahler Platz des Standes. Die Ausstellung dauerte 15 Tage und die Besucherprofile reichten von Geschäftsreisenden, Delegierten, Studenten, Industriellen, KMU und vielen mehr. Diese Ausstellung spielte eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines Markenimages von OMRON im B2C-Bereich. Wir haben die Gesichtserkennungstechnologie von OMRON und viele Innovationen vorgestellt, die von Hauptmedien und Nachrichtennetzwerken abgedeckt wurden.
Choose OMRON Campaign:
Positionierung als bevorzugter Zulieferer für industrielle Automatisierung
OMRON war 2011 für sein Geschäft mit Industriekomponenten bekannt, das hauptsächlich aus Relais, Schaltern, Sensoren, Netzteilen und Steuergeräten besteht. OMRON wollte ein Bewusstsein für sein Automatisierungsproduktportfolio schaffen und sich auf die Verbesserung seines Marktanteils konzentrieren. Um ein Bewusstsein für das gesamte Portfolio von OMRON zu schaffen, musste das Kommunikationsthema auf Produkte, Kategorien, Funktionen und Vorteile konzentriert werden, die OMRON anbot. Das Konzept von 'Choose OMRON' wurde mit dem Ziel entwickelt, die erste Wahl seiner Kunden zu werden.
Die Kampagne wurde aus einem Werbekonzept heraus entworfen, das später in interne Kommunikation, Branding, Veranstaltungen und Ausstellungen übersetzt wurde. In der nächsten Phase der Kampagne wurde die Branchenkommunikation eingeführt, wobei die Branchenexpertise und das Anwendungswissen von OMRON hervorgehoben wurden. Das Format der Ausstellungen verlagerte sich auch von der Präsentation der Produkte zu den anwendungsspezifischen Präsentationen. Die Kampagne wurde gut aufgenommen und trug dazu bei, das wahrgenommene Image von OMRON zu verändern.